Appflame — українська продуктова IT-компанія

ENG

Scroll

Appflame

Стратегія бренду роботодавця та коммунікаційна стратегія /
Україна, 2021

Appflame — українська продуктова IT-компанія.
Розвиває власні продукти в ніші social network/lifestyle, що працюють на Tier-1 ринках та входять у рейтинг найкращих застосунків App Store у своїх категоріях.

Patsany & appflame — давні знайомі. Ми вже зробили кілька рекламних кампаній для продуктів бренду:

• рекламну кампанію для Taimi — найбільшої у світі ЛГБТК+ соціальної платформи;
• рекламну кампанію для Hily — додатку для знайомств з 20 мільйонами користувачів у всьому світі.

Patsany люблять довгострокові стосунки. Особливо з клієнтами. Особливо, коли це взаємно. Цього разу appflame звернулася до нас за HR-стратегією для бренду. А ми що, ми пацани прості, тому — взяли й зробили.

Проблема

По-перше, appflame — компанія з великою кількістю різних продуктів, кожен з яких має свою екосистему, команду й культуру. Пацанам потрібно було сформувати образ бренду та виділити цінності, актуальні та зрозумілі для всієї компанії.

По-друге, appflame прагне залучати найкращих спеціалістів на ринку. Гроші та бонуси — вже мастхев у категорії, яким нікого не здивуєш та який не несе додаткової цінності для appflame як для роботодавця.

Наша задача

Заглибитися в культуру компанії й зробити її зрозумілою як для співробітників, так і потенційних кандидатів.

Як результат

Patsany розробили HR-бренд й створили креативну платформу для внутрішньої та зовнішньої комунікацій.

Як ми це зробили

Бекграунд

Новітній історії українського IT лише 10 років. Протягом цього часу паралельно розвивались аутсорсингові компанії, стартапи, міжнародні R&D-офіси. Зараз Україна — один з найбільш швидкорослих ринків за кількістю технічних спеціалістів. В українській IT-тусовці залучено понад 200 000 співробітників, а з кожним роком до цієї цифри додається ще 20-30 тисяч людей.

Попри те, що Україна — це країна, в якій старшокласники мріють бути айтівцями, сам ринок досить одноманітний. 60% спеціалістів все ще працюють в аутсорсингових IT-компаніях.

Ідея

Appflame має досвід й розвинену базу знань, продовжує розширювати кордони та активно заявляти про український продукт на міжнародній IT-арені. Тому Patsany побачили потенціал в тому, щоб саме appflame приєдналася до формування продуктової культури в Україні. Й завдяки цьому напрямку проявила себе з активної позиції для команди й потенційних співробітників.

Глибинні інтерв’ю

Patsany провели глибинні інтерв’ю зі співробітниками й ексспівробітниками appflame. Ми хотіли намацати, що ж спільного є у людей в різних командах і продуктах, що вони цінують в компанії й що їх драйвить працювати.

Ми з'ясували, що співробітники пишаються тим, що appflame — українська компанія, яка запускає продукти на рівні світових лідерів, а іноді — й дає їм фору.

Ми тут в Україні можемо робити щось, що коштує багато грошей, як Spotify у Швеції або Rovio в Фінляндії. Й така компанія може стати обличчям країни. Круто бути частиною команди, яка робить щось дійсно класне для світу.

Цей інсайт надихнув Пацанів та підштовхнув до формування місії й розуміння того, що робить компанія й що характерно саме для неї.

Наступною знахідкою стало те, що в компанії активніше ростуть ті, хто готовий працювати «по-дорослому». Вони щодня знаходяться в режимі «бульдозера» й показують круті результати. Саме амбіції, внутрішня лють й бажання розвиватися виділяють людей в appflame.

Ми зрозуміли, що в кожному з них є іскра, яка, об’єднуючись з іншими, розпалює потужне полум’я.

Мотивує можливість створити свою success story з офігенною командою. Зараз в мене є умовно 7 людей, а через декілька років мене оточує 70 або ще краще 700 людей, у яких горять очі та від яких я отримую енергію, в захваті від спільного прогресу й нашого духу.

Завдяки цьому інсайту, Patsany сформулювали цінності й характер бренду.

Цінності

WORK WITH FLAME, NOT IN FLAME

Не варто просиджувати своє життя на роботі, яка тобі не цікава. Створення продуктів нас драйвить, підживлює та приносить задоволення. Ми не збираємося ігнорувати ці приємні моменти. Бо вони — і є частина нашого життя.

UNCOMPROMISING MIND

Ми безкомпромісні. Ми зухвалі. Ми жадібні до перемог. Ми кайфуємо від челенджів та шукаємо тих, кого не влаштовує, коли все ок. З вас — зухвалість і амбіції, з нас — підтримка, щоденні виклики та можливість впливати на продукт.

YOUR HITS, YOUR SHITS

Вимірювати ефективність у годинах — bullshit. Ми довіряємо лише результату. Хочеш дертися вище — дерися. Хочеш більше грошей — бери більше відповідальності. Ми будемо поруч, однак, яким буде твоє завтра — залежить лише від тебе.

WE-CREATIVITY

Ми віримо, що круті ідеї — справа декількох людей, а не одного. Ми зібрали найзухваліших і найамбітніших. Саме такі люди змінюють світ. Не поодинці, а разом.

FLUENT TOLERANCE

Ми бачимо в тобі людину, а не твій гендер, вік, расу, сексуальні вподобання чи фізичні можливості. Ми проти будь-яких видів дискримінацій, булінгу та стереотипів. Ми в захваті від свободи, відкритості та емпатії.

BOLD IDEAS, LIFE-CHANGING PRODUCTS

Ми створюємо продукти, які здатні круто змінити життя користувачів у всьому світі. Було зручно — ми покажемо, що можна ще зручніше. Було цікаво — ми покажемо, що можна ще цікавіше. Ми створюємо продукти із сенсом та турботою про людей.

WELLBEING DEALERS

Ми віддані своїм людям. І наша відданість не зникає з кінцем робочого дня. Ми не лишаємо своїх сам на сам із проблемами: ані професійними, ані особистими. В appflame ми завжди вислухаємо та допоможемо, бо ми прагнемо запалювати, а не горіти.

Назва

Зі стратегією ми зрозуміли, що назва appflame — найкраща вербальна ілюстрація всіх наших сенсів. За метафору ми взяли те, що кожна ідея — це іскра. Й хоча у світі кожного дня запалюються мільярди іскор, більшість з них згасають. Patsany впевнені, що таке трапляється, бо ці іскри з’являються не в тому місці, не в той час, не з тими людьми.

Пірнувши в життя компанії, ми побачили, що appflame зібрала довкола себе людей, кожен з яких знаходиться на своєму місці й у свій час. Їх енергія й пристрасть до справи, викликів, продукту перетворюють ці поодинокі іскри в справжнє яскраве полум’я.

WORK WITH FLAME
NOT IN FLAME

Характер

А що якби appflame був людиною — подумали ми й описали характер бренду так, ніби перед нами стоїть реальна людина.

Ми — IT-хулігани. Ми безкомпромісні. Амбіційні. Зухвалі. Ми звикли досягати своїх цілей, з чиєюсь допомогою чи без — немає значення. Якби нам дали чарівну паличку для створення продукту мрії, ми б зламали її навпіл, бо ми не віримо в магію, але ми віримо в себе.

Appflame — це команда одержимих своєю мрією й ідеєю. Ми зібрали своїх людей, яким довіряємо і яких підтримуємо безумовно. Якби хтось із команди сказав, що в нього в багажнику труп, то ми влаштували б брейншторм, щоб вирішити, де його краще закопати.

Appflame — хедлайнер будь-якої продакт-тусовки. Куди б ми не ввірвалися, ми ламаємо звичний лад речей, пропонуючи нові рішення, які міняють життя на краще. Якби ми запустили глобальний челендж «Що у вашому смартфоні», то в багатьох були б наші продукти.

Ми знаємо, як запалити будь-яку категорію. Й для цього нам не потрібні сірники, лише — найшаленіші ідеї, що перетворюються на найкрутіші продукти.