ENG
ENG
Scroll
Hily
Рекламна кампанія / США, Франція
We start a conversation.
You start the story.
Snapchat, Facebook, Instagram,
YouTube, Twitter, TV
Hily Dating App — додаток для знайомств та трансляцій з понад 20 мільйонами користувачів по всьому світу. В Hily можна знаходити нових друзів, вести Live-трансляції та спілкуватись по відео. Hily входить у топ-10 додатків світу за кількістю завантажень у категорії «знайомства».
Задача
Hily звернулася до пацанів з незвичним завданням — запустити рекламну кампанію special for Snapchat для ринку США.
Особливості
Дейтинг у США — це один з найбільш конкурентних ринків у світі. Пробитися крізь тисячі рекламних креативів тільки продуктовими віжуалами не варіант. Розказати класичну історію кохання або курйози оффлайнових побачень — також, адже так роблять усі. Крім того, місце розміщення — Snapchat має свої особливості, його аудиторія звикла до Snapів (сторіз) — дуже коротких відео, до 7-8 секунд, де друзі діляться своїми останніми новинами та приколами. Занадто «кіношна» зйомка нам також не підійде, адже люди з перших секунд будуть розуміти, що це реклама, тому одразу свайпнуть далі.
Відеоролики
Тому пацани зосередились на варіативності відеороликів — і створили понад 50 версій, щоб алгоритмам мережі Snapchat (а потім і Facebook, Instagram та YouTube) було з чого обрати. Кожен креативний ролик зупиняв увагу та зацікавлював своєю «дурнуватістю».
Креативи
Разом із дублінською командою Snapchat (привіт, Крістофер та Софі) та берлінською командою Facebook (привіт, Рікардо та Клаудіо) пацани довели креативи до максимальної ефективності. Вони охопили понад 5 млн користувачів.
Результати
Ідея цієї кампанії полягала в тестуванні потенціалу бренд-кампаній і того, яких результатів ми можемо від них очікувати. Таким чином, ми розробили розумний підхід, щоб протестувати його, розпочавши кампанію в одному місті (у нашому випадку в Нью-Йорку). Потім ми порівняли внутрішні показники в Нью-Йорку з іншими містами за кожен тиждень, коли була активна кампанія. Роблячи це, ми переконуємось, що будь-яке підвищення показників може бути пов’язане виключно з фактором кампанії бренду.
За CTR та VTR всі концепції були майже на одному рівні, де Taped серія трохи випереджала, а останньою була історія про велосипед. Ми також провели додаткове дослідження і з’ясували, де знаходиться кожна концепція, за допомогою кількох важливих показників.
By recognition:
01
Bike
55%
of respondents recognised
02
Cafe
51%
03
Taped
48%
By Message transfer:
Taped
48%
of respondents recognised
Cafe
39%
Bike
11%
By overall appreciation:
Cafe
3.9 out of 5
of respondents recognised
Taped
3.8 out of 5
Bike
3.8 out of 5
Оскільки показник передачі повідомлень є найважливішим для поінформованості про бренд, ми вирішили використовувати у своїх майбутніх кампаніях лише концепції Taped і Cafe.
Говорячи про показники продуктів, ми виявили підвищення в наступних показниках протягом періоду кампанії.
25%
у нових органічних реєстраціях
10%
в органічному LTV
4%
у нових платних реєстраціях
7%
від рівня утримання
18%
в органічному коефіцієнті конверсії від встановлення до пробної версії або передплати
13%
у відкритті програми
Крім того, ми порівняли CPR наших регулярних оголошень про залучення користувачів у Facebook для Нью-Йорка з іншими містами (Чикаго, Лос-Анджелес та Х'юстон) протягом періоду кампанії, і він був нижчим на 8% у середньому.
Нарешті, ми провели опитування щодо підвищення брендів для кожної платформи, і Facebook отримав найкращий підйом щодо обізнаності про бренд (+ 90%) та відкликання реклами (+ 39%).
Нарешті, ми провели опитування щодо підвищення брендів для кожної платформи, і Facebook отримав найкращий підйом щодо обізнаності про бренд (+ 90%) та відкликання реклами (+ 39%).
Lizar
Бренд стратегія
/ Україна
Як зручно – так і пиши.
Можна на пошту, а можна до Telegram.
Твоє життя, твої правила!

телефон
+38 093 929 83 84
Patsany Agency with love © 2021 All rights reserved