Scroll
Її / YiYi
Нейм, айдентика, паковання / Україна
Її / YiYi — творча бакалійна компанія.
Бекграунд
Patsany давно знайомі з власницею бренду «Дім Варення» Оленою Гашинською. З маленького крафтового виробництва джемів, конфітюрів і варення вона перетворила компанію на велике бакалійне виробництво: поруч із різними солодкими баночками почали з’являтися соуси, пасти з чорнилами каракатиці, в’ялені томати.
Отже, «Дім Варення» перетворився на бакалійний замок. Компанії потрібен був ребрендинг, із цією задачею до нас і звернулась Олена. А ми що? — Ми Patsany прості: і до варення ласі, і класний ребрендинг зробити вміємо.
Отже, «Дім Варення» перетворився на бакалійний замок. Компанії потрібен був ребрендинг, із цією задачею до нас і звернулась Олена. А ми що? — Ми Patsany прості: і до варення ласі, і класний ребрендинг зробити вміємо.
Задача
Розробити нейм, який об’єднував би всі SKU компанії та відображав би її філософію. Крім цього, створити нову айдентику, яка пасуватиме новій назві й підсилюватиме її візуально.
Челендж
Об’єднати під одним дахом дуже різні продукти — це виклик. Компанія круто вміє і в макарони, і у варення, і в соуси. Також у бренду вже був яскравий впізнаваний почерк — як у назвах продукції, так і в характері: паста з чорнилами каракатиці «Мракарони», плодово-горіхова паста «Кізя-Мізя», соус «Сливоус». Patsany продегустували вміст майже всіх баночок і з насолодою прийняли цей челендж.
ЯК МИ ЦЕ ЗРОБИЛИ
Нейм
Бренд у сприйнятті аудиторії був тісно пов’язаний з ім’ям його власниці, богині всіх смаколиків і шалених назв продуктів — Олени Гашинської. Ми хотіли відобразити це в новій назві, щоби було зрозуміло, хто стоїть за цією гастрономічною магією.
Також було важливо дотримуватися вже створеного впізнаваного вайбу, що ніби запрошує споживача у справжню гастрономічну майстерню. Творчість — важлива складова компанії. Вона проявляється як у створенні нових смакових шедеврів, так і в її назвах та історіях довкола продуктів.
Patsany презентували шортліст неймів, серед яких Олена вибрала Її/YiYi. Назва промовляє, що це — її бренд, створений із нуля. Що кожна баночка — це результат її роботи. Споживач одразу розуміє, що це креативно-гастрономічне шаленство створила Вона.
Також було важливо дотримуватися вже створеного впізнаваного вайбу, що ніби запрошує споживача у справжню гастрономічну майстерню. Творчість — важлива складова компанії. Вона проявляється як у створенні нових смакових шедеврів, так і в її назвах та історіях довкола продуктів.
Patsany презентували шортліст неймів, серед яких Олена вибрала Її/YiYi. Назва промовляє, що це — її бренд, створений із нуля. Що кожна баночка — це результат її роботи. Споживач одразу розуміє, що це креативно-гастрономічне шаленство створила Вона.
Літера «ї» — родзинка української абетки
Вона закріплює за собою приналежність до нашої країни, а ще грайливо заходить на територію їжі. Так, це гастрономічне шаленство, і воно — українське. А дублювання літер «ї» створює відповідний грайливий вайб, що є у характері бренду.
Ми об’єднали різні продукти компанії під одним промовистим неймом і зберегли запальний вайб компанії. Щоб ще більше посилити сенси, які несе нова назва, розробили позиціювання — творча бакалійна компанія.
Ми об’єднали різні продукти компанії під одним промовистим неймом і зберегли запальний вайб компанії. Щоб ще більше посилити сенси, які несе нова назва, розробили позиціювання — творча бакалійна компанія.
«Дім Варення» перетворився на
«Її / YIYI», а Patsany успішно подолали поставлений челендж
«Її / YIYI», а Patsany успішно подолали поставлений челендж
Айдентика
Коли нові сенси знайшли свої вербальні форми, ми взялися за пошук і створення форм візуальних. Patsany завжди підходять до задачі комплексно, тому цього разу хотілося створити максимально об’ємну айдентику, яка б круто працювала з різними носіями і в офлайні, і в онлайні.
Нам було важливо передати грайливо-шалений вайб бренду й водночас створити впізнавані графічні елементи. Ми ще глибше занурилися в усі баночки й пакування та зрозуміли, що кожен продукт наче живе своїм життям — має свій характер, стиль, смак. Після численних брейнштормів ми знайшли ідеальний візуальний метч — створили гастрономічних персонажів.
Нам було важливо передати грайливо-шалений вайб бренду й водночас створити впізнавані графічні елементи. Ми ще глибше занурилися в усі баночки й пакування та зрозуміли, що кожен продукт наче живе своїм життям — має свій характер, стиль, смак. Після численних брейнштормів ми знайшли ідеальний візуальний метч — створили гастрономічних персонажів.
Персонажі
Веселий апельсин, діджей-баклажан, запальна малина, козак-буряк, розумник виноград, лимон-чаклун — Patsany розробили 29 персонажів, кожен із яких має свій неповторний характер. Герої втілюють різноманіття смаків та емоцій, які можна відчути, куштуючи продукти YiYi. Кожен персонаж — наче щойно зійшов з-під пензлика художника і виглядає, наче крутий сучасний арт. Такий стиль малювання був обраний для підкреслення важливості творчої складової для компанії.
Зухвала Лимондра
Куражний Баклажан
Несамовитий Перцоус
Експресивний Абрикос
Гордий Базилік
Автентичний Буряк
Вередливий Абрикос
Шалений Апельсин
Харизматичний Помідор
Злочинний Гарбуз
Самозакохана Чорниця
Піратська Груша
Хвилююча Полуниця
Авторитетний Фінік
Войовничий Румбамбар
Вертихвістка Малина
Взірцева Вишня
Рішуча Смородина
Бідолаха Нут
Скромна Слива
Чумовий Перець
Турботлива Обліпиха
Неквапливий Томат
Буремний Кабачок
Чудернацька Ожина
Неприборкана Рукола
Розслаблений Сухофрукт
Паковання
Patsany оновили всі етикетки продукції, органічно інтегрувавши на них персонажів. У лютому тестова партія баночок та пакувань YiYi вже з’явилися на полицях мережі супермаркетів «Сільпо», але через повномастшабне вторгення росії повноцінний ребрендинг довелося тимчасово відкласти.
Стікери
Щоб усі персонажі ожили й в діджиталі, ми адаптували їх до онлайн-каналів комунікації, якими користується бренд, а також створили яскраві стікери в Telegram. Якщо на душі паршиво — відправляй сумну сливу, якщо відчуваєш драйв і жагу пригод — румбамбар-панк завжди поруч.
Логотип
Patsany розробили яскравий логотип у динамічній кольоровій гамі. Кожен із 13 кольорів відображає певну емоцію та настрій, які викликають продукти компанії.
Носії
А ось так айдентика запрацювала на носіях, які щодня використовуються в комунікації бренду та формують його впізнаваність в аудиторії.
Patsany створили нейм і айдентику, які допомогли бренду віднайти нових себе і впевнено рухатися далі — у гастрономічно-креативне майбутнє. Характер і цінності компанії перевтілились у нові вербальні та візуальні форми, які якнайкраще презентують бренд. А персонажі стали візиткою як для тих, хто вперше купує продукцію, так і для вірних поціновувачів смачнючих продуктів бренду.
Команда
проєкту
проєкту
Її / YiYi
Власниця бренду: Олена Гашинська
Patsany Agency
Креативний директор: Дмитро Яцина
Стратегічний директор: Євген Зінгерман
Стратегиня: Марія Василенко
Креативна копірайтерка: Саша Файна
Артдиректорка: Інна Алімова
Ілюстраторка: Юлія Нагорна
Стратегічний директор: Євген Зінгерман
Стратегиня: Марія Василенко
Креативна копірайтерка: Саша Файна
Артдиректорка: Інна Алімова
Ілюстраторка: Юлія Нагорна
Contact Us →
Як зручно – так і пиши.
Можна на пошту, а можна до Telegram.
Твоє життя, твої правила!
Можна на пошту, а можна до Telegram.
Твоє життя, твої правила!
телефон
+38 093 929 83 84
Patsany Agency with love © 2021 All rights reserved