Зайвий день

На початку 2024 року «Сільпо» прийшли  до Patsany із завданням створити креативну кампанію до 29 лютого — особливого дня, що буває лише раз на чотири роки. Бренд прагнув не лише повідомити про знижки -50% та -29%, а й відобразити атмосферу цього незвичайного дня — яскравого, неочікуваного і трохи дивного. 

Ми Patsany прості: бачимо зайвий день у календарі — бачимо чудову можливість придумати щось неординарне і несподіване. 

Перед нами стояла задача перетворити зайвий день у році на додатковий день для вигідних покупок. Patsany треба було придумати креативну легенду, розробити ідею, назву, айдентику і сценарії для роликів. А ще — додати нестандартні рішення, щоби знижки 29 лютого стали подією, яку неможливо пропустити.

29 лютого — це день, що не має усталених традицій чи асоціацій. Хтось бачить у ньому нові можливості, хтось — щось незвичне, а для когось він — просто ще один день у календарі.  З одного боку — простір для фантазії безмежний, а з іншого — треба створити самим ці асоціації та донести їх до авдиторії. Другий виклик — поєднати різні комерційні пропозиції бренду — знижки на окремі товари та категорії в єдину креативну ідею, що виглядала б цілісно.

Високосний рік з’являється нізвідки, наводить кіпіш у повсякденності, робить зсув у Всесвіті у вигляді ще одного дня, після чого несподівано зникає. Цей космічний феномен не оминув 
і «Сільпо»: несподівано в ньому стали виникати різні аномалії. В першу чергу, вони торкнулися цін, що почали половинитись — і на багатьох товарах з'явилася знижка -50%. 
Потім сила аномалій розповсюдилась і на гостей: щойно вони заходили в «Сільпо», як починали говорити половинчастою мовою — і розуміти одне одного.

Patsany назвали 29 лютого Зайвим днем, що приніс із собою різні неочікувані аномалії. Але навіть у цей дивний день гості «Сільпо» можуть відхопити улюблені товари з класними знижками. Тому головним повідомленням кампанії стало: «Зайвий день — незайві знижки».

Ну бо справді, чим більше днів у році — тим більше приводів для знижок у «Сільпо».

Аби передати незвичний, абсурдний, дивний вайб 29 лютого, Patsany розробили айдентику одразу з кількома візуальними елементами: RGB, глітч, розтягнення, біла геометрична сітка та дисторшн. Так з’явилась гнучка динамічна система, що дозволяє розкласти візуальну ідею на різні діджитальні та офлайнові носії.

Також ми змінили і логотип «Сільпо», додавши йому глітчевості та розтягнення. Щоб аномально прикольний дизайн став максимально цілісним.

Пацанам було ясно одне: для аномального дня потрібен аномальний амбасадор. Ми довго 
не вагались і запросили Васю Байдака — українського коміка та CEO абсурдистського гумору 
в Україні. Він і став головним героєм кампанії, втіливши всі наші ідеї як у роликах, так і в інших каналах комунікації.

Другим пілотом абсурду став Аркадій Фішман — чоловік, який роз’їжджав Тернопільщиною 
на власноруч змайстрованій канапі на коліщатах і який потрапив в усі українські новини.

Вася, Аркадій — вважаємо, що каст на цю кампанію не міг бути ще абсурднішим та ще органічнішим.

Серія роликів — це ситуативні скетчі у «Сільпо», де Вася та Аркадій купують продукти зі знижками, роз’їжджають на канапі та… говорять половинчастою мовою. Масло стало мас, кабоноси — каба, навіть Власний рахунок — тепер Влас рах. Бо аномалія Зайвого дня торкнулась усього «Сільпо». 

Ми Patsany прості: бачимо, що можна зробити ще абсурдніше — то й робимо. Саме тому наші герої в роликах не просто говорять половинчастою мовою — вони нею співають.

Ми написали ритмічні слова, а музику для треку кампанії «Зайвого дня» створив саундпродюсер Сура Томасян. Таким чином, наші ролики почали не тільки абсурдно виглядати, а ще й абсурдно та качово звучати.
«В зайвий день я все купив-пив-пив-пив, бо від цін лишилось пів-пів-пів-пів». Качає? Качає. 

Від аномального дня варто очікувати всього — так подумали ми і розробили серію анімацій, 
де голова Васі Байдака хаотично пересувалась екраном, викручувалась, дуже дивувалась 
та дуже раділа. Вася то множився, то розтягувався, а то просто зникав у калейдоскопі власних копій. А з ним — аномальної анімації зазнав продуктовий кошик, візок та інші впізнавані атрибути «Сільпо». 

Вайб дивного «Зайвого дня», а з ним і нашу дизайн-систему ми відобразили в POS-матеріалах. Розробили оферні стопери, воблери, плакати, що розповідали гостям про аномально вигідні пропозиції. Ми обрали асиметричну форму кожного друкованого носія, де продукти ніби трошки загубились в текстурі білої геометричної сітки, заглючили чи розтягнулись. 
Таким чином, сліди аномального «Зайвого дня» можна було побачити і в самому «Сільпо».

Отже, Patsany розпочали комунікаційний рік бренду з яскравої аномальної кампанії. Ми зробили 
29 лютого не просто дивним днем, а додали йому дивно-абсурдно-прикольного вайбу і розповіли про вигідні пропозиції «Сільпо». 
Наші ролики набрали понад 1 млн охоплення, на Led-екранах нон-стоп крутились анімації 
з головою Васі, а соцмережі заполонили коментарі від людей, які підспівували нашому треку — 
«В зайвий день я все купив-пив-пив».

Здається, вийшла аномально крута кампанія. І трошки спойлерів: аномально крутий та креативний рік для Patsany & «Сільпо».