Прикольчики

«Сільпо» звернулось до нас по рекламну кампанію, аби підсвітити для гостей щодвотижневі знижки на різні категорії продуктів. Patsany креатив люблять, від стабільних знижок у захваті, «Сільпо» обожнюють, тому взяли креативний бриф без жодних вагань.

Розробити нейм, легенду, рекламну кампанію та гнучку комунікаційну платформу, яка кожні два тижні протягом року розповідатиме про знижки в «Сільпо» та закликатиме до вигідних покупок.

Продукти зі знижкою змінюються кожні 2 тижні, а отже, щоразу потрібні нові рекламні креативи відповідно до групи продуктів.

Patsany треба було знайти креативне рішення, що об'єднало б усі продукти під однієї ідеєю: придумати влучний нейм і створити дизайн-систему, що дозволяла б швидко адаптувати рекламні креативи до нових знижкових викликів.

Patsany вирішили пірнути в основу основ — стосунки між «Сільпо» та його гостями: з’ясувати, що впливає на рішення прийти саме сюди, а не в рандомний маркет під домом, що люблять купувати найбільше, які деталі важливі та що, власне, для них робить цей бренд лавмаркою.

Аби знайти відповіді на ці запитання, ми провели дослідження з тими, хто знається на цьому найкраще — з самими гостями «Сільпо». В анкетуванні взяло участь 174 респонденти, які роблять покупки в цьому супермаркеті.

«У “СІЛЬПО” Я ЗАВЖДИ ЗНАХОДЖУ ЩОСЬ ПРИКОЛЬНЕ» — цитата, яка в різних варіаціях з’являлася у відповідях.

Дослідження показало, що гості сприймають «Сільпо» як місце, де на тебе завжди чекає розмаїття прикольних товарів. Тільки там ти можеш купити взимку стигле манго чи годину стояти перед полицею з хлібом, вибираючи смачненьке. Там ти знайомишся з новими локальними виробниками та куштуєш товари інших країн. І велика ймовірність, що твоя перша маракуйя, комбуча чи буррата були саме з «Сільпо».

Ми зрозуміли, що словом «прикольний» більшість гостей виражала відчуття цікавого, незвичайного, смачного продукту, який вони відкрили для себе, блукаючи «Сільпо». А отже, наші двотижні — це можливість підсвітити всі прикольні пропозиції на прикольні товари для наших гостей.

В основу нейму ми заклали те, як самі гості називають наші товари — «Прикольчики». Тепер кожні два тижні ми знайомимо авдиторію з новими прикольчиками з різних категорій, ще й за вигідними цінами.

Продукти об'єднані назвою, яка передає їхні особливості та вайб. Такими їх бачимо не тільки ми, Patsany, а й самі гості «Сільпо».

Через особливість акції у нас відбувається коловорот прикольчиків: продукти за вигідними цінами змінюються досить швидко, тому важливо встигнути зробити нові відкриття та покласти собі в кошик те, що сподобалось. Саме про це ми і сказали в повідомленні.

Прикольчики «Сільпо».
Ловіть, поки не розібрали.

Patsany заклали в концепцію айдентики ефект кікі-буба. В його основі — спостереження про те, що люди, зокрема і гості «Сільпо», проводять асоціації між звуками й формами, продуктами та їхнім візуальним вайбом. Тому, залежно від типу продукту (солодкий, гіркий, солоний), ми змінювали і вигляд логотипа кампанії на округлий, гострий, хвилястий.

​​В основі нашої візуальної комунікації — товари, тобто самі прикольчики, а також — руки, що тягнуться їх ухопити.

Для різних категорій ми обрали свою кольорову гаму та відмалювали додаткові елементи, що посилюють вайб цієї групи товарів або контекст, коли діє акція. Наприклад, у нас з’явились морські, кавові, великодні, ягідні прикольчики — всього 13 візуальних ситуативних підходів, які можна використовувати протягом року для різних категорій продуктів.

Patsany адаптували логотип «Сільпо» до візуального стилю кампанії, інтегрували туди елементи айдентики — так, зробили прикольнішим і його.

У серії 10-секундних анімаційних роликів руки з різних боків тягнуться до прикольчиків, поспішаючи їх ухопити за вигідною ціною.

Ми показали й розказали, які саме товари беруть участь в акції протягом цих двох тижнів та які знижки на них «Сільпо» підготували для гостей.

Ми розробили сценарії для радіо, щоб гості дізнавались про актуальні, смачні, нові, святкові Прикольчики, навіть стоячи у заторах. Аби, прослухавши повідомлення, тобі захотілося звернути до найближчої «Сільпошки» та взяти прикольчиків, які любиш саме ти.

У супермаркетах «Сільпо» також з’явились POS-матеріали в айдентиці комунікації. Ми створили яскраві підцінники, стопери, воблери, що допомагають швидше знайти Прикольчики у супермаркеті.

На кожному друкованому носії руки турботливо вказують: щось прикольне — уже на полиці й готове дивувати, радувати і вражати гостей.

Ось так Patsany розробили ідею для системи знижок улюблених «Сільпо»: об'єднали всі товари під одним неймом та створили яскраву айдентику, що візуально передає всі сенси. А головне — те, що ми заклали в основу кампанії ідею та вайб, близькі самим гостям бренду.
Ми Patsany прості: якщо вийшло прикольно, то так і кажемо.

Прикольчики вже активно існують як у креативах та анімаціях у діджиталі, так і на POS- та LED-екранах у супермаркетах.

Шукайте Прикольчики на полицях «Сільпо», не пропускайте вигідні пропозиції та згадуйте Patsany Agency. Було б прикольно.