Цінодіджики Сільпо
Нейм, айдентика, рекламна кампанія
Scroll
Бекграунд
«Сільпо» — бренд, з яким у Patsany вже є спільна креативно-комунікаційна історія. Його всесвіт розширюється не тільки на прилавках магазинів, стоперах, воблерах та плакатах, а й у застосунку. Мобільний додаток є, багато унікальних онлайн-акцій — теж є, а знання у клієнтів про круті вигідні пропозиції онлайн — немає. Отже, перед нами задача — об'єднати два світи знижок бренду: офлайновий та онлайновий. Ми Patsany прості, якщо потрібна міжсвітова креативна допомога — ми завжди поруч.
Задача
Розробити нову комунікаційну платформу: придумати легенду, нейм та рекламну кампанію, які б збільшили знання про застосунок бренду та унікальні онлайн знижки.
Челендж
Раніше Patsany вже розробили комунікаційну платформу в офлайні, де гідами по всесвіту знижок на полицях супермаркетів Сільпо стали Цінотижики. Тепер маємо не просто створити щось нове, а розширити існуючий всесвіт персонажами, які розкажуть гостям про всі круті фічі застосунка та першими повідомлять про онлайн знижки. Масштабувати вже те, що є — завжди цікаво, але в цьому і челендж.
як ми це зробили
Легенда та Big Idea
Всесвіт застосунку «Сільпо» — ніби новий щабель еволюції шопінгу. Саме це спостереження Patsany заклали в основу комунікації.
Якщо світ Цінотижиків — це полиці супермаркетів та знижки, які ти можеш побачити, лише прийшовши у магазин, то світ застосунку — це вигідні пропозиції, які завжди поруч, у твоєму смартфоні. Виходить, еволюціонував користувацький досвід купівлі, а з ним — і Цінотижики.
Якщо світ Цінотижиків — це полиці супермаркетів та знижки, які ти можеш побачити, лише прийшовши у магазин, то світ застосунку — це вигідні пропозиції, які завжди поруч, у твоєму смартфоні. Виходить, еволюціонував користувацький досвід купівлі, а з ним — і Цінотижики.
Персонажі
Новим мешканцям «Сільпо» — нові нейми. Patsany хотіли створити назву, яка б вказувала на середовище існування нового виду. Водночас нейм мав не відходити далеко від вже знайомої авдиторії форми, яка асоціюється зі знижками бренду.
Так з’явились Цінодіджики — нове покоління Цінотижиків: сучасніше, спритніше та технологічніше. Вони — гіди по всесвіту онлайн знижок і допомагають гостям «Сільпо» першими дізнаватись про вигідні пропозиції.
Так з’явились Цінодіджики — нове покоління Цінотижиків: сучасніше, спритніше та технологічніше. Вони — гіди по всесвіту онлайн знижок і допомагають гостям «Сільпо» першими дізнаватись про вигідні пропозиції.
Повідомлення
Головна комунікаційна мета Patsany — закріпити в розумінні авдиторії те, що:
а) у Сільпо є унікальні онлайн знижки;
б) їх можна отримати, лише просканувавши застосунок.
Місія Цінодіджиків — слідкувати, щоб гості «Сільпо» не забували «пікнути» на касі та отримали свою рибку, сир чи шоколад за вигідною ціною.
Тому ключове повідомлення кампанії стало:
«Пікай знижечки із застосунком «Сільпо».
а) у Сільпо є унікальні онлайн знижки;
б) їх можна отримати, лише просканувавши застосунок.
Місія Цінодіджиків — слідкувати, щоб гості «Сільпо» не забували «пікнути» на касі та отримали свою рибку, сир чи шоколад за вигідною ціною.
Тому ключове повідомлення кампанії стало:
«Пікай знижечки із застосунком «Сільпо».
Айдентика
Нові персонажі живуть в онлайні. Тому ми зробили їх максимально діджитальними, добряче надихнувшись естетикою 8-бітних ігор.
Patsany відмалювали 9 Цінодіджиків, у кожного з яких — своя піксельна зовнішність та неонове забарвлення.
Ми розробили дизайн-систему у стилістиці айдентики, щоб візуальна комунікація була максимально функціональною та гнучкою. 8-бітні плашки використали для ефекту діджиталізації повідомлень кампанії та логотипу «Сільпо».
Patsany відмалювали 9 Цінодіджиків, у кожного з яких — своя піксельна зовнішність та неонове забарвлення.
Ми розробили дизайн-систему у стилістиці айдентики, щоб візуальна комунікація була максимально функціональною та гнучкою. 8-бітні плашки використали для ефекту діджиталізації повідомлень кампанії та логотипу «Сільпо».
Піксельні маски
Patsany разом із командою митців St.Mary&Co створили великі 3D-маски персонажів, щоб оживити Цінодіджиків у реальному просторі.
Моделі масок розроблялись з урахуванням 8-бітної стилістики діджитального зображення. У якості матеріалу обрали пінополістрол — маски вийшли майже невагомими.
Актори в роликах почували себе максимально комфортно і з легкістю втілили вайб персонажів.
Моделі масок розроблялись з урахуванням 8-бітної стилістики діджитального зображення. У якості матеріалу обрали пінополістрол — маски вийшли майже невагомими.
Актори в роликах почували себе максимально комфортно і з легкістю втілили вайб персонажів.
Євген Малуха
Patsany записали войс із Євгеною Малухою на радіо, щоб познайомити Цінодіджиків з гостями Сільпо. Впевнені, що багато українців та українок, стоячи в заторах, впізнає знайомий голос і, сподіваємось, спіймає хвилинку ностальгії та добра.
Іміджеві ролики
Задача роликів — познайомити авдиторію з новими персонажами та розказати про те, що вони допомагають вам не пропустити унікальні онлайн знижки.
В основі сценарію — знайомі кожному ситуації в Сільпо, в яких Цінодіджики слідкують, щоб гість не забув пікнути застосунок на касі. Бо ще один важливий меседж цієї кампанії — те, що онлайн знижки активуються виключно із застосунком. Так питання «А ти пікнув» стало віральним для усіх гостей Сільпо.
В основі сценарію — знайомі кожному ситуації в Сільпо, в яких Цінодіджики слідкують, щоб гість не забув пікнути застосунок на касі. Бо ще один важливий меседж цієї кампанії — те, що онлайн знижки активуються виключно із застосунком. Так питання «А ти пікнув» стало віральним для усіх гостей Сільпо.
Стенд
Patsany зробили ребрендинг стендів Сільпо, відповідно до нової легенди, комунікації та айдентики. Тепер у супермаркетах з'явились яскраві 8-бітні острівці з товарами, на які діють знижки виключно із застосунком.
На кожному стенді ми розмістили інструкцію, яка знайомить гостей з Цінодіджиками і розповідає, як отримати вигідні пропозиції на ці продукти. Яскраві лаконічні куби, що стоять на полицях, додатково нагадують, що знижки діють виключно із застосунком.
На кожному стенді ми розмістили інструкцію, яка знайомить гостей з Цінодіджиками і розповідає, як отримати вигідні пропозиції на ці продукти. Яскраві лаконічні куби, що стоять на полицях, додатково нагадують, що знижки діють виключно із застосунком.
POS-матеріали
Patsany розробили POS-матеріали в неоновій 8-бітній айдентиці. Стопери, воблери, плакати та розмежовувачі на касі допомагають гостям з навігацією по всесвіту онлайн знижок у супермаркетах, а також нагадують пікнути застосунок на касі.
ЩО ДАЛІ
Patsany не тільки створили нове покоління персонажів бренду, а і розширили знайомий гостям всесвіт Сільпо — всесвіт знижок. Ми розробили комунікаційну платформу, айдентику та запустили рекламну кампанію, яка знайомить авдиторію з новими персонажами — Цінодіджиками.
Ролики крутяться діджиталом, а в супермаркетах вже стоять стенди, стопери, воблери, які привертають увагу до онлайн-знижок і нагадують активувати застосунок.
Тож, як побачите Цінодіджиків у ваших «Сільпо» біля дому — згадайте Patsany креативним тихим словом і, звичайно, не забудьте пікнути. На касі.
Ролики крутяться діджиталом, а в супермаркетах вже стоять стенди, стопери, воблери, які привертають увагу до онлайн-знижок і нагадують активувати застосунок.
Тож, як побачите Цінодіджиків у ваших «Сільпо» біля дому — згадайте Patsany креативним тихим словом і, звичайно, не забудьте пікнути. На касі.
Команда проєкту
«Сільпо»
Директорка із маркетингу: Катерина Огуряєва
Керівниця Департаменту бренд-комунікацій: Юлія Забровська
Начальниця Діджитал продакшн відділу: Леся Шатурська
Старший відеопродакшн менеджер: Сергій Смоляков
Менеджерка проєкту: Олена Софійчук
Створення піксельних масок:
St.Mary&Co
Patsany Agency:
Креативний директор: Дмитро Яцина
Креативна груп-хедка: Саша Файна
Проджект-менеджерка: Наталя Сербенюк
Артдиректорка: Юлія Нагорна
Дизайнери: Євген Бабанін, Віолетта Нагорна
Креативна копірайтерка: Юлія Івакіна
Копірайтерка: Зоряна Губаль
Редакторка: Віра Семенова
Продакшн іміджевого ролика
Strumer Production:
Виконавчий продюсер: Валентин Кондратюк
Продюсер: Микола Боровик
Режисер: Сергій Мисак
1AD: Уля Снітко
Set Designer: Валерія Коваль
DOP: Максим Малиновський
Асистентка продюсера: Владислава Кісельова
Гафер: Ярослав Кутнік
Playback: Даніл Сікачинський
Dolly: Влад Форіс
Focus/Mex: Ілля Ремізовський
UPM: Артем Острівний
Engineer: Дмитро Виштак
DIT/Engineer: Данііл Острівний
BTS Photo: Євген Астафоров
Звукорежисер: Ілля Петриченко
Стилістка: Ілона Листопад
Візажистка: Аліна Лапа @lapka_mua
Кастинг директор: Олександр Пилипенко
Кастинг асистент: Катерина Гречана
Адміністратор: Микола Васильченко
Кейтеринг: Creative catering @_creative_catering
Rental Сoordinator: Юрій Плескач
Технічна підтримка: Patriot rental & STARWAGEN
Contact Us →
Patsany Agency with love © 2024 All rights reserved