«День народження», Сільпо

2024 року «Сільпо» запросив Patsany на свій День Народження. Ми Patsany прості, дні народження святкуємо — креативними кампаніями, тому взяли в роботу найсвятковішу комунікацію бренду — його 26-річчя.

Створити комунікацію, яка б розповіла про важливу дату в житті бренду та підсвітила спеціальні знижки та пропозиції.

26 років — доволі пересічна дата. А як святкувати щось непримітне? Перший челендж: не просто привернути увагу до числа, а зробити з нього гучну цікаву подію, до якої гостям захочеться долучитися.

Другий челендж — вписати цю святкову рекламную кампанію в комунікаційну платформу Чудернацького Року, а отже — зробити не просто яскраву подію, а додати в неї трохи абсурдно-незвично-дивного.. Добре, що це ми вміємо.

Ми вирішили перетворити звичайний День народження на чарівне святкування, де клієнти стають свідками справжньої магії. Вона проявляється в усьому: від несподіваних знижок, що з’являються на цінниках, до незвичайних візуальних ефектів та ілюзій — такі от креативні фокуси.

Цифра 26 стала символом чарівних років для гостей «Сільпо» і головним символом візуальної комунікації. Patsany розробили айдентику, в основі якої: різні оптичні ілюзії: калейдоскопи, дисторшн, глітч, контрастні візерунки та оптичні лабіринти.

Магія кампанії ожила через анімації з оптичними ілюзіями, де ми використали зміщення, розтягнення та пульсації. Ці елементи стали центральною частиною цифрових банерів і відео, додаючи інтерактивності та створюючи ефект безперервної магії.

Patsany створили чарівну 3D-газету. Але не в діджиталі, а в реальності. На величезному аркуші об’ємно розмістили продукти, чек із передбаченням і навіть кошик для покупок. Цей друкарсько-креативний витвір вивели на вулиці міста, щоб зачаровувати ним перехожих.

Простори з головоломками, нескінченні фігури, оптичні ілюзії, багатошарові візуальні елементи та яскраві святкові кольори — усе це ожило в буклетах, стоперах, воблерах та нестандартах.

Креативний директор: Дмитро Яцина

Креативна груп хедка: Саша Файна

Креативні копірайтери: Варвара Сєднєва, Євген Савенко

Проджект-менеджерка: Наталя Сербенюк

Ардиректорки: Влада Фоміна, Юлія Нагорна

Директорка із маркетингу: Катерина Огуряєва

Керівниця Департаменту бренд-комунікацій: Юлія Забровська

Начальниця діджитал продакшн відділу: Леся Шатурська

Старший відеопродакшн менеджер: Сергій Смоляков

Менеджерки проєкту: Ксюша Сєрік та Аліса Смолякова