ENG

День Балобонуса, «Сільпо»

Рекламна кампанія / Україна

На найбільшому екрані країни множаться балобонуси, у роликах всі балабонять про знижки, сонячна вигода насувається — Patsany розробили рекламну кампанію з головним маскотом бренду до Дня Балобонуса.

Scroll

Бекграунд

«Сільпо» звернулись до нас по нову рекламну кампанію для ще одного незвичного дня в межах комунікації про «Аномальний рік». Цього разу — аби підсвітити вигоду програми «Власний Рахунок».

У мобільному застосунку можна накопичувати балобонуси та обмінювати їх на подарунки. Бренд вирішив масштабувати акцію та розіграти 1 мільйон балобонусів у День Балобонуса серед усіх, хто купить акційні товари.

Задача

Розробити нову ідею, легенду та рекламну кампанію для збільшення лояльності гостей у програмі «Власний Рахунок».

Челендж

По-перше, Patsany мали придумати кампанію не з нуля, а з уже впізнаваним персонажем — Балобонусом. Знайти потрібну територію та образи, аби вигідно підкреслити цього маскота — задача з сонечком.

По-друге, потрібно було донести одразу кілька важливих сенсів. Гучно розповісти про розіграш 1 мільйона балобонусів, а також нагадати, що під час певного періоду триватимуть знижки до 60%.

Як ми це зробили

Big Idea
та легенда

У День балобонусів активізувався Кришталевий Множник, тому знижки почали множитися з неймовірною швидкістю, а з ними — і самі балобонуси.

Повідомлення

«День балобонуса “Сільпо” — тотальне множення вигоди» — підсвітили масштаб акції бренду та ну дуже вигідні умови.

Айдентика

В айдентиці ми додали балобонусам характеру — відмалювали персонажів, кожен із яких виконує якусь дію: хтось радісно гойдається догори дригом, хтось підозріло визирає, а хтось спокійно собі чілить.

Ролики

Ми зняли серію іміджевих роликів, де головні герої ходять по «Сільпо» зі своїми балобонусами і… балабонять про знижки. Таким чином сонечка, що раніше існували лише в діджиталі, ожили в супермаркетах «Сільпо» і стали дуже реальними та дуже балакучими. Вони постійно нагадують своїм людям, що треба не забути про знижки. Також у роликах виникають несподівані дотепні діалоги між різними людьми та їхніми балобонусами.

Ми оживили наших персонажів, зробивши їхні лялькові версії, а завдяки анімації на постпродакшені вони вийшли нереально грайливим та реально балакучими.

Екран Gulliver

Patsany розділили весь екранний простір на 6 зон, аби максимально передати весь балобонусний двіж та привернути увагу до розіграшу. Завдяки цій сонячній навалі, що буквально захопила екран, 10-секундний ролик не набридає — натомість хочеться роздивлятися та стежити за тим, що відбувається в кожному із шести балобонусних просторів.

POS-матеріали

Балобонуси захопили й полиці «Сільпо», і через різні POSm нагадували про сонячне множення вигоди.

Що далі

Так Patsany розмножили сонце — головного балобонусного маскота бренду. А також помножили знання гостей про розіграш через різні креативні інструменти кампанії. Треба буде ще щось помножити — кличте Patsany.

Команда

Patsany
Agency

Креативний директор: Дмитро Яцина

Креативна груп хедка: Саша Файна

Проджект-менеджерка: Наталя Сербенюк

Креативна копірайтерка: Варвара Сєднєва

Копірайтерка: Зоряна Губаль

Model making: @st.maryandcoartstudio

Divchata
Agency

Дизайнерки: Віолетта Нагорна, Анастасія Коваленко

Моушн-дизайнерки: Любов Мартинець, Дарія Карпеко, Олександра Тумик

Контент-креаторка: Анна Трофімченко

Сільпо

Директорка із маркетингу: Катерина Огуряєва

Керівниця Департаменту бренд-комунікацій: Юлія Забровська

Начальниця діджитал продакшн відділу: Леся Шатурська

Старший відеопродакшн менеджер: Сергій Смоляков

Менеджерки проєкту: Ксюша Сєрік та Аліса Смолякова

Strumer
Production

Executive Producer: Валентин Кондратюк

Producer: Микола Боровик

Director: Марія Харченко

1AD: Микола Перестюк

Set Designer: Валерія Коваль

DOP: Влад Пеньков

Producer’s Assistant: Владислава Кісельова

Gaffer: Юрій Рибченко

Playback: Даніл Сікачинський

Dolly: Влад Форіс

Focus/1AC: Сергій Закревський

UPM: Данііл Острівний

DIT/Інженер: Дмитро Виштак

Sound Director: Ілья Петриченко

Style: Ілона Листопад

MUA: Валентина Заранко

Casting Director: Олександр Пилипенко

Casting Assistant: Дар’я

Administrator: Микола Васильченко

Editor: Михайло Шевирьов

Colorist: Влад Чорнолясов

Sound: Сергій Дужих

Motion Designer: Нікіта Поддубний

Catering: Energy catering

Rental Coordinator: Юрій Плескач

Technical Support: Patriot rental & STARWAGEN

«Довгий день», «Сільпо»

Рекламна кампанія / Україна

Next project

hey@patsany.agency
+38 093 929 83 84

Facebook ↗
Instagram ↗
Vimeo ↗
LinkedIn ↗