ENG

Plyn

Бренд-стратегія, нейм, айдентика / Україна

Scroll

Новий нейм, нова айдентика, нова бренд-стратегія — Patsany зробили ребрендинг для бренду шкіряних аксесуарів PLYN.

Бекграунд

До Patsany звернувся бренд NUB — крафтове сімейне виробництво аксесуарів із натуральної шкіри. Власники вже знайшли цікаву продуктову нішу шкіряних аксесуарів — тепер настав час знайти себе як бренд. Відшукати сенсову територію, що стане основою для розвитку, сформулювати цінності та місію, зрозуміти характер і вайб, поставити бізнес- та комунікаційні цілі. Так, NUB звернувся за повним ребрендингом. А ми що — ми Patsany прості: нас просять ребрендинг — ми робимо ребрендинг.

Задача

Розробити бренд-стратегію, створити новий нейм і айдентику.

Челендж

Власникам хотілося зробити акцент на українському виробництві та вшити в бренд український код. Пацанам потрібно було знайти рішення, яке б не було черговим проявом шароварщини та байрактарщини, натомість органічно інтегрувало би важливу для власників тему в бренд-ідентичність, цінності й комунікацію.

Ми поставили задачу — зробити потужний бренд, який буде крутим не тому, що він український, а тому, що в нього свідома позиція, сучасна комунікація та якісний продукт. Напланували собі всього та й пішли втілювати.

як ми це зробили

Бренд-стратегія

Почали з прагматичного — з цілей, планів і цифр. Сформулювали головні майлстоуни в житті бренду та розклали їх на таймлайн. Таким чином отримали бізнес- та бренд-візію на три роки. А далі — пірнули в креативний вир, аби знайти бренд ціннісно та сенсово.

Big Idea

Patsany пам’ятали про головний челендж — відшукати органічний спосіб підкреслити українську сутність бренду. Власники родом із Нової Каховки, тому ми розуміли, наскільки важливо знайти рішення, з яким бренд став би продовженням ідей та цінностей його засновників.

Ми подивились довкола — на сучасних українців та українок, на те, що оточує нас тут і зараз. І зрозуміли: сьогодні ми зіштовхуємося з українськими традиціями переважно на свята: День Незалежності, День вишиванки або ж на весіллях у національному стилі. Щойно минає свято — наші вишиванки йдуть назад у шафи.

Чому так?

Шукаючи відповідь на це запитання, ми зрозуміли, що потрібно подумати, як

НЕ ПРОСТО ТЯГНУТИ УКРАЇНСЬКЕ МИНУЛЕ І ТРАДИЦІЇ В СУЧАСНІСТЬ У ЇХНЬОМУ АВТЕНТИЧНОМУ ВИГЛЯДІ, А ПЕРЕОСМИСЛИТИ ЇХ, АДАПТУВАТИ ДО НАШИХ ДНІВ І ЗАМІКСУВАТИ ІЗ СУЧАСНИМИ МЕСЕДЖАМИ.

Під час дослідження ми побачили, що українська культура багата на різні символи. У кожен із них наші предки ще з часів язичництва закладали свій сенс — достаток, удачу, любов, приналежність до певної спільноти чи роду. Це символи, випробувані часом, вони продовжують жити як у своїх автентичних візуальних проявах, так і перероджуються в нові форми й сенси.

ТАК PATSANY СФОРМУЛЮВАЛИ ГОЛОВНУ ІДЕЮ БРЕНДУ — СИЛУ СИМВОЛІВ.

Ми хочемо, щоб українська культура була не швидкоплинним трендом, а невід'ємною частиною сучасності українців, аби інші народи цінували її. Щоб ці символи нашої ідентичності переосмислювалися, перероджувалися в нові форми й водночас лишалися поруч для різних поколінь.

Місія

З усвідомленням головної ідеї місія зробити традиційну візуальну українську культуру невід’ємною частиною сучасності ніби сформулювалася сама — настільки вона була органічною для бренду.

Позиціонування

Ще одним пазлом у цьому креативно-символічно-сенсовому вирі стало позиціювання бренду — майстерня символічних шкіряних аксесуарів. Таким чином нам вдалося поєднати продуктову та сенсову складові в одне повідомлення. Ми Patsany прості, не любимо багато про себе балакать, але, думаємо, вийшло добре.

Нейм

Під час роботи над назвою хотілося передати відчуття часу, постійного руху, змін — і водночас того, що завжди поруч, що існуватиме завжди, навіть коли тебе вже не буде. Ми зрозуміли, що немає сенсу буквально перекладати Big Idea у нейм і думати над вербальними формами, що пов’язані із символами. Ця частина краще відображатиметься в айдентиці. В назву ж хотілося закласти глибші сенси.

ПЛИН — НОВА НАЗВА БРЕНДУ.

Ми — ті, хто невпинно рухається вперед, хто не обмежений часом і простором, чия історія не втратить свою актуальність, а переосмислиться й переродиться у нові форми та сенси. Так Patsany приборкали час, а NUB почав свою трансформацію у PLYN.

Айдентика

Візуальні сенси мали створити метч із сенсами ідейними. Ми виокремили понад 15 візуальних символів української культури і зробили їх основою нашої айдентики. Вони взаємодіють із різними елементами, матеріалами, кольорами як на продукції, так і в комунікації бренду.

Зв’язок часів

Хвиля

Гори

Спіраль часу

Жива вода

Початок і кінець

Худоба

Засіяне поле

Центр світу

Дощ, опади

Дерево життя

Знаки пам’яті

Сходи майбутнього врожаю

Зоря

Порядок, лад

Птахи

Родове гніздо

Квіти життя

Логотип

Patsany розробили динамічний логотип, завдяки чому отримали безмежну кількість його варіантів. Але у кожному варіанті він лишається впізнаваним. Логотип органічно продовжує головну ідею бренду — «силу символів», а також відображає відчуття постійного руху, відсутності меж, вічності в назві — PLYN.

Також логотип має форму, трохи подібну до куба, що наче зберігає цінності бренду та країни, її старовинні символи і традиції. Він поєднує в собі сучасність і древність.

Кольорова гама

Ми розробили палітру, де головні — чорний і білий кольори, акцентні — складні глибинні відтінки, на які нас надихає природа. У цей спосіб ми продовжуємо нашу тему часу й простору, наших земель, культури. Природа — це те, що було до нас, є зараз і буде потім.

ToV

Ми розробили характер, голос і ToV бренду, щоб комунікація у всіх каналах була органічним продовженням наших цінностей. Ми вирішили поєднати давнішнє й теперішнє, народне й індивідуальне, традиційне й експериментаторське.

Для втілення цих амбітних цілей в основу комунікації ми заклали прислів’я, приказки та фразеологізми. Їх використовують люди різної статі, віку, статку, віросповідання та орієнтації. Водночас ця форма не статична: змінюється контекст вживання, змінюються інтонації, додаються нові, сучасні варіанти й форми, що відображають нашу епоху.

Це — словесні форми, що об’єднують Україну 100 років тому й Україну сучасну.

Приклад комунікації

Одна ластівка не робить весни, а одна сумка може зробити літо. В цій геометричній шкіряній торбинці використали кольори українського врожаю: обліпиховий, баклажановий та чорничний чи, як кажуть на Закарпатті, яфиновий.

Для маленьких літніх пригод обирай у розмірі 15×11,5×4,5 см (2350 грн). Для культових оказій — 20х15х4,5 см (2550 грн).
Не забивай баки різними стереотипами та носи українське літо з собою, коли забажаєш.

Що далі

Patsany зробили ребрендинг восени 2022 року, втілити задумане вдалося восени 2023-го. NUB трансформувався у PLYN і почав будувати свою нову історію. Бренд уже випустив оновлену лінійку аксесуарів і провів перші фотосесії — виходить класно, самі дивіться.