В Україні тема сексу досі табуйована. Про секс не прийнято говорити не тільки з друзями чи в колі сім’ї, а й часто з партнером чи партнеркою. Секс подається як дуже інтимна справа, про яку не варто не те щоб зайвий раз базікати, а й навіть думати. Через цей тиск сексуальні фантазії сприймаються як щось вульгарне та брудне, щось, чого треба соромитися. Patsany та Lovespace вважають, що секс — це класно. Ним класно займатися, про нього класно говорити й про нього класно думати. Саме тому ми запустили кампанію «Це нормально».

Розробити комунікацію для Lovespace в соціальних мережах, яка б порушила питання сексуальних фантазій та наскільки важливо чи неважливо ділитися ними з партнером, партнеркою чи партнерами.

На етапі підготовки до кампанії Patsany зіштовхнулися з тим, що про секс не прийнято говорити не лише в колі, нехай навіть найближчих пацанів та пацанес, а й в рекламі. Соціальні мережі та інші платформи жорстко контролять усі кампанії, в яких є навіть просто згадка про секс. Тому нашою надметою було розробити красиву, не вульгарну та водночас соціально важливу комунікацію, яка б привернула увагу до проблеми.

Ми придумали ідею, головним меседжем якої стала фраза «мати сексуальні фантазії — це нормально». Ми заглибилися у тему різних фетишів та виокремили з десяток найбільш розповсюджених. Patsany провели фотосесію разом із фотографами Романом Пашковським та Юлією Вдовиченко.

Ми вирішили пройтись по межі сексуального, відвертого, гарячого та змістовного, важливого, відкритого до діалогу. Кожна світлина візуалізувала те, якими різними можуть бути сексуальні фантазії і що кожна з них — це нормально. Ми відібрали шортліст найкращих фото та розробили для кожного ключове повідомлення, щоб Lovespace могли використовувати всю серію в соціальних мережах.

На кожному постері розташували QR-код, тож якщо глядач зчитував фетиш, який йому довподоби, код вів на сторінку сайту Lovespace з підбіркою товарів відповідного фетишу. Постери існували не тільки в діджиталі, а й в офлайні, декілька стихійних арт-виставок були розташовані на Подолі в Києві.