2021

Taimi

Рекламна кампанія / США 2021
Welcome to Taimi.
The Home of Diversity.
Snapchat, Facebook, Instagram, YouTube, Tik-Tok, Amazon, Hulu, TV

Taimi — це найбільша у світі платформа LGBTQ +, яка має соціальну мережу, додаток для знайомств та live стріми

Задача
Розробити рекламну кампанію для LGBTQ+ платформи Taimi. Показати, що платформа дещо глибша за звичайний додаток для знайомств, адже це найбільша LGBTQ+ соціальна мережа, стрімінговий та відео сервіс.Нам необхідно було продемонструвати переваги аппки й різноманітність LGBTQ+ спільноти.
Як ми це зробили
Ми провели опитування користувачів всередині додатку, поспілкувались із членами комьюніті, визначили слова-маркери та відчуття для майбутньої комунікації. Рухались у різних напрямках, розвиваючи головну місію бренду — встановлювати глибокі зв’язки між людьми. Ми поставили користувачам три питання, щоб визначити відчуття, які викликає у них застосунок (отримали 3578 відповідей). А також провели провели опитування щодо фіч, які вони юзають найчастіше, яких не вистачає, а які хейтять, а які обожнюють. Так ми отримали ще 1548 дуже розгорнутих відповідей.
Що люди в більшості випадків думають про додатки для знайомств?
Свайп. Лайк. Метч. Свайп. Лайк. Метч. І так до нескінченності. Це завжди тільки про метчінг. Taimi — це додаток для соціальних знайомств та соціальна мережа, що значно більша, масштабніша, ніж звичайний свайп-метч. Додаток глибший, потрібніший та забезпечує більш довгострокове задоволення членів ком'юніті. Не всі люди усвідомлюють наш потенціал та можливості. Не всі розуміють, що насправді всередині застосунку цілий світ. Брендовий відеоролик знайомить з нашим Home of Diversity — привітним та безпечним середовищем для гендерних, небінарних та трансгендерних людей. Ми розкриваємо всю унікальність та різноманітність нашої LGBTQ+ спільноти.
У серії брендформанс відео ми продовжуємо знайомство і буквально показуємо, наскільки глибока кроляча нора. Як ми вже вказували, головна метафора — дім. Безпечний, затишний, яскравий, теплий, там, де твої близькі. Тому кожне мікро-відео починається з дверей — завжди різних, вони демонструють різні кімнати в Taimi, занурюють у глибші рівні спілкування, веселощів та історій. Кожна кімната краще розкриває особливості та цінності Taimi спільноти.
Що це за місце?
Які там люди?
Які особливості?
Що робить це місце таким незвичним та прикольним?
Чому туди варто зануритися?
Як ми знімали
Ми розробили спеціальну айдентику для кампанії. Її головне завдання — об'єднати сотні перформансів, брендформансів та брендових відео різних каналів: Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, Hulu, Amazon та TV. А також щоб без додаткових маркерів показати зв'язок зі спільнотою LGBTQ+.

У роликах ми показуємо членів нашого ком'юніті та головні фічі застосунку:

дейтинг, дайджест, сторіси, стріми, чати, безпеку і найголовніший інгредієнт, що об'єднує всіх — любов

У кампанії знялися реальні члени ком'юніті, а ще вперше в Україні — драгквіни.

Саундтреком кампанії обрали українських виконавців KAZAKY, які своїм треком Love випередили час. В контексті кампанії він нам підійшов на всі 1000%, тому що we do not care what you are, but we accepted you for who you are.

Taimi. LGBTQ+ Platform
Global Partnerships Manager: Diana Feldmann

Patsany Agency:
Creative Director: Dimitry Yacyna
Strategic Director: Eugene Zingerman
Communications manager: Helena Shyta
Motion Designer: Kirill Andrushenko, Ann Bevza
Illustrator: Elena Tolstokoraya
Consulting Art Director: Inna Alimova

Production:
Director: Andréi Rubets
DOP: Anton Fursá
1st AD: Mariko Becher
Producer: Marta Melnychuk
PA: Den Savenkov
PM: Kostiantyn Stetsenko
Production Designer: Maria Chupaylenko
Art: Valeria Koval
Props Master: Leriá Riptide
Casting Director: Karina Melnychenko
Casting Assistant: Masha Kotsar
Location Manager: Kostiantyn Stetsenko
Wardrobe stylist: Filipova Viktoriia
Wardrobe stylist assistant: Yana Savchenko
Make up/Hairstyle: Sabi Garachmanova
1AC: Кирилл Кашперук
Focuspuller day 1: Sergey Sardudinov
Focuspuller day 2: Taras Shapoval
Playback: Iilai
Editor: Victor Lisin
Sound Director: Igor Biryuchenko
Motion Designer: Masha Dmitrova
Admin: Slava Ivasushen
Foto: Oksana Chala, Paul Itkin
Gaffer: Zhenya Malik
Catering: Tatiana Okhrimenk