2020

Orange Club Outlet

Рекламна кампанія / Україна 2020
Бренди. Люди. Вечірки.
Рекламна кампанія "Вогонь!"

Orange Club Outlet — мережа аутлетів стокового брендового одягу у Києві.

Задача
Створити брендбук (визначити філософію бренду і зрозуміти, що потрібно ЦА), доопрацювати гайдлайн і запустити РК.
Глибинні інтерв'ю
Ми розпочали зі стратегії позиціонування, провели більше сорока глибинних інтерв'ю з клієнтами та не клієнтами мережі. У ході інтерв'ю, зрозуміли, що для більшості людей — похід до Orange Club сприймається як свого роду «полювання на щось цікаве» та «вечірка-відпочинок» в одному флаконі.
Цінності
Провівши стратегічну сесію з клієнтом, кристалізували цінності, що були закладені засновниками, стало зрозуміло, що Orange Club Outlet — це свого роду літній музичний фестиваль. Легкий, веселий та яскравий, де грає твоя улюблена музика і тусять твої друзі.
Слоган-дескриптор
Відповідно до цих відчуттів розробили слоган-дескриптор для аутлетів. Orange Club Outlet. Бренди. Люди. Вечірки.

Позиціонування

В межах нового позиціонування нам необхідно було перейняти на себе всі атрибути музичного фестивалю.
Тому ми створили ZVZ party (Zavoz Party). Це вечірка-«привоз» відомих брендів — COS, Diesel, Tommy Hilfiger. Її супроводжувала поклейка афіш з яскравим віжуалом по місту, коктейлі, куточок персонального стиліста та make-up, dj та фотограф.

Зміна позиціонування внесла корективи в одяг персоналу тепер всі працівники Orange Club Outlet — це Orange Club Band, де кожен працівник — стафф з доступом ААА (All Areas Access). Звичайно ж стиль працівників — total black та максимум доброзичливості, зміна tone of voice.

Рекламна кампанія
Для запуску серії вечірок-завозів ми розробили рекламну кампанію з теглайном
«Новий завоз в Orange Club Outlet — просто вогонь!»
В рамках компанії ми зняли ролик, серію принтів, провели активацію у телеграм-боті, запустили інфлюенсерську кампанію та публікації у ЗМІ (Pink, AIN, MMR, Sostav).
Результат кампанії
Зростання обсягів продажів на 15% порівняно з аналогічним періодом.
Публікації у ЗМІ:
Pink
AIN
MMR
Sostav